Refonte d’identité visuelle : quand et pourquoi faire évoluer sa marque ?
Une identité visuelle repensée pour accompagner l’évolution de The Find Store et affirmer son univer La nouvelle direction artistique de The Find Store se décline sur différents supports pour créer un De l’identité visuelle au site Shopify, chaque élément a été pensé pour traduire l’évolution de la m
Une identité visuelle peut accompagner une entreprise pendant plusieurs années. Elle permet de la reconnaître, d’exprimer sa personnalité et de créer une cohérence entre ses différents supports.
Mais une marque évolue avec le temps. Son activité peut changer, son offre peut s’élargir, son positionnement peut se préciser ou ses ambitions peuvent devenir différentes de celles de ses débuts.
Dans ce contexte, une refonte d’identité visuelle peut permettre de faire évoluer l’image de la marque pour qu’elle corresponde davantage à ce qu’elle est devenue.
L’objectif n’est pas nécessairement de tout changer. Il peut au contraire s’agir de conserver certains éléments forts tout en repensant l’ensemble pour créer une identité plus cohérente, plus contemporaine ou mieux adaptée aux nouveaux enjeux de l’entreprise.
Pourquoi faire une refonte d’identité visuelle ?
Une identité créée au lancement d’une entreprise peut parfaitement fonctionner pendant plusieurs années. Mais au fil du temps, elle peut finir par ne plus correspondre à la réalité du projet.
L’entreprise peut avoir changé de clientèle, développé de nouveaux services, changé de marché ou simplement grandi. Son identité doit alors pouvoir accompagner cette évolution.
Une refonte peut également devenir nécessaire lorsque les différents supports de communication ont été créés au fil des années sans véritable cohérence. Le logo, le site internet, les réseaux sociaux ou les supports commerciaux peuvent alors donner des images différentes de la même marque.
Faire évoluer son identité permet de retrouver une direction visuelle claire et cohérente.
Une refonte ne signifie pas forcément tout recommencer
Lorsqu’une entreprise envisage une refonte, il peut être tentant de vouloir repartir complètement de zéro. Pourtant, certains éléments de l’identité existante peuvent déjà être pertinents et contribuer à la reconnaissance de la marque.
Le rôle de la refonte est justement d’identifier ce qui fonctionne, ce qui doit évoluer et ce qui peut être conservé.
Le logo peut être retravaillé, les couleurs peuvent être ajustées, les typographies modernisées ou le système graphique entièrement repensé. Chaque projet est différent.
L’enjeu est de faire évoluer la marque sans perdre inutilement ce qui fait son identité.
Comment savoir si son identité est devenue obsolète ?
Une identité n’est pas forcément obsolète simplement parce qu’elle n’est plus à la mode.
La vraie question est plutôt de savoir si elle correspond encore au positionnement et aux ambitions de l’entreprise.
Une identité peut devenir problématique lorsqu’elle ne permet plus de représenter correctement l’offre, qu’elle est difficile à utiliser sur les supports actuels ou qu’elle ne correspond plus au public ciblé.
Elle peut également manquer de cohérence lorsque différents supports utilisent des codes graphiques très éloignés les uns des autres.
Dans ces situations, une réflexion globale est souvent plus pertinente qu’un simple changement de logo.
Revenir au positionnement avant de créer
Une refonte d’identité visuelle commence rarement par une feuille blanche et un logiciel de création graphique. Avant de concevoir de nouvelles pistes, il faut comprendre la marque, son histoire, son marché, son public et surtout la direction qu’elle souhaite prendre.
Le positionnement constitue donc un point de départ essentiel.
Une entreprise qui souhaite monter en gamme, élargir son offre ou toucher une nouvelle clientèle peut avoir besoin d’une identité différente de celle qu’elle avait lors de sa création.
Le design vient ensuite traduire cette évolution stratégique.
L’identité visuelle doit accompagner les nouveaux usages
Les usages ont considérablement évolué. Une marque doit aujourd’hui être capable de s’exprimer sur un site internet, les réseaux sociaux, des supports mobiles, des campagnes digitales ou encore des formats imprimés. Une identité qui fonctionnait bien sur quelques supports peut se révéler beaucoup moins adaptée lorsque les points de contact se multiplient.
Une refonte permet alors de construire un système graphique plus souple, capable de fonctionner dans des contextes très différents tout en conservant une identité immédiatement reconnaissable.
The Find Store : faire évoluer une identité avec le projet
Le projet The Find Store illustre bien cette logique.
Le studio a accompagné la marque sur une refonte web Shopify ainsi que sur son identité visuelle et sa direction artistique.
Cette évolution faisait écho à la transformation de l’entreprise elle-même. The Find Store explique avoir commencé comme une boutique dédiée au lifestyle et aux objets pour la maison, avant de faire évoluer son activité vers un univers davantage centré sur la créativité et la poterie, avec un studio, un café, des ateliers et des expériences.
La refonte de l’identité devait donc accompagner cette nouvelle dimension du projet et permettre à la marque de s’exprimer de manière cohérente dans son environnement physique comme sur le digital. Ce type de projet montre bien qu’une évolution graphique prend tout son sens lorsqu’elle accompagne une évolution réelle de l’entreprise.
Repenser l’identité dans son ensemble
Une refonte ne concerne pas uniquement le logo.
Les couleurs, les typographies, les images, les illustrations, les principes de composition et la direction artistique peuvent tous être amenés à évoluer.
Selon le projet, il peut également être nécessaire de revoir certains supports ou de repenser la manière dont l’identité se décline sur le digital.
L’objectif est de construire un véritable système de marque plutôt qu’une nouvelle version isolée du logo.
La refonte peut aussi améliorer la cohérence digitale
Le site internet occupe aujourd’hui une place centrale dans la perception d’une marque.
Lorsque l’identité visuelle est repensée en même temps que le site, il devient possible de créer une expérience plus cohérente entre l’image de marque et l’interface digitale.
Le projet The Find Store associe précisément refonte d’identité visuelle, direction artistique et refonte Shopify, ce qui permet de faire évoluer simultanément les différents éléments du parcours de marque.
Cette approche peut être particulièrement pertinente lorsqu’un site ne correspond plus à l’identité ou au positionnement actuel de l’entreprise.
Une identité doit pouvoir évoluer dans le temps
Une refonte ne doit pas avoir pour objectif de rendre une marque figée.
Au contraire, une identité bien conçue doit pouvoir évoluer et s’adapter à de nouveaux supports, de nouvelles offres ou de nouveaux usages.
Le travail consiste donc à créer un système suffisamment structuré pour garantir la cohérence, tout en restant suffisamment souple pour accompagner les évolutions futures.
C’est cette capacité à durer qui permet d’éviter de remettre constamment l’identité à plat.
Refonte d’identité et création d’identité : deux démarches différentes
Créer une identité pour une nouvelle entreprise et faire évoluer une identité existante sont deux projets différents.
Dans le premier cas, il faut construire les codes de la marque à partir de zéro. Dans le second, il faut tenir compte de son histoire, de sa reconnaissance et de ce qu’elle est devenue.
La refonte demande donc autant de réflexion que de création. Elle consiste à trouver le bon équilibre entre continuité et évolution.
Sunset Service accompagne les évolutions de marque
Chez Sunset Service, nous abordons une refonte comme un projet qui doit partir des enjeux réels de l’entreprise.
Nous cherchons d’abord à comprendre ce qui doit évoluer, ce qui fonctionne déjà et ce que la marque souhaite devenir. La réflexion peut ensuite s’étendre à l’identité visuelle, à la direction artistique, au site internet et aux différents supports de communication.
Le projet The Find Store illustre cette approche, avec une évolution de l’identité accompagnée d’une refonte web Shopify.
Une refonte d’identité visuelle n’a donc pas pour objectif de changer pour changer. Elle doit permettre à une marque de mieux exprimer ce qu’elle est aujourd’hui et la direction dans laquelle elle souhaite aller.
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